Digan lo que digan, el contenido sigue siendo el rey. O si no que se lo pregunten a todas las personas y empresas que publican semanalmente (o diariamente) en LinkedIn o en su blog.
Aunque esta alta demanda de contenido tiene una cara B, y es tener la capacidad de crear todos los textos necesarios sin que estos pierdan calidad.
Para ayudarte con esto, en esta publicación te ofrezco 6 tipos de publicaciones que puedes adaptar tanto a artículos de blog como a redes sociales, para que no te falten ideas para redactar contenido.
6 tipos de artículos para usar en LinkedIn o en tu blog.
Artículo tipo noticias.
¿Quieres escribir un buen artículo sobre noticias para tu blog?
Estos artículos pueden girar en torno a noticias de tu sector o noticias de actualidad que te aunque no estén relacionadas te sirvan de gancho para hablar de tu empresa, valores, etc. Y con la cantidad de noticias que hay últimamente (entre guerras, volcanes, políticos, etc.) esto no es nada complicado.
Aquí te dejo algunos consejos para que tengas en cuenta al crear artículos basados en noticias:
- Empieza con algunos datos y hechos
Como si fueras un reportero, responde al quién, cómo, cuándo y porqué, con datos concretos y correctos.
- Profundiza en el por qué y el cómo
Concretamente en el por qué está pasando esto, y cómo puede afectar al lector.
Esto da pie a que la persona quiera saber más o quizá profundizar en cómo puede prepararse para lo que está por venir, por lo que puedes ofrecerle otros artículos o material relacionado.
- Escribe usando el tiempo presente
Y por último pero más importante:
- Fact Check
Asegúrate de que no estas mostrando datos erróneos, fake news y cosas similares, ya que es algo que puede afectar seriamente a tu credibilidad.
Artículo “how-to”.
Los artículos tipo how-to (cómo…) son unos de los que mejor funcionan.
Si quieres crear artículos de este tipo para LinkedIn o para el blog de tu empresa, aquí te dejo algunos consejos para que aumentes su efectividad:
- Habla sobre un problema que preocupe a tu audiencia
Esta muy bien hacer artículos how-to, pero tienen que hablar de un tema que interese a tu audiencia, claro está.
- Puedes presentar una solución novedosa
Este tipo de contenido es perfecto presentar novedades, ya sea una nueva forma de solventar un problema o presentar un nuevo producto o servicio que lo consiga.
También puedes usarlo para hablar de cómo esa solución se puede lograr mediante productos (o servicios) que en principio no estaban pensados para eso (como lo de quitar el óxido con coca cola).
En definitiva, que haya algo novedoso.
- Si no puedes ofrecer nada novedoso, ofrece una guía exhaustiva
Sino puedes aportar nada novedoso, crea una guía paso a paso profunda y metódica.
Ya que vas a hablar de cosas que pueden resultar familiares a la audiencia, al menos hazlo con un buen nivel de detalle para aportar valor.
- Se claro y ordenado en la exposición
De cajón. Intentar explicar cómo conseguir algo de forma desordenada y confusa es la mejor forma de espantar a la gente.
- Impregna el artículo con tu propia personalidad o punto de vista
Para que tu artículo tenga personalidad, añade tu experiencia, tu opinión, tu marca personal…
Crea un artículo partiendo de una historia personal.
Formato muy popular, y solo tienes que echar un vistazo en las publicaciones de LinkedIn para comprobarlo.
Se trata de hablar de historias personales.
Ojo, la idea es que sea algo que extraigas de tu propia experiencia profesional o personal pero que resuene con tu audiencia.
Y para que funcione mejor te dejo estos consejos:
- Intenta tocar la patata
La forma más fácil de hacerlo es revelar las emociones por las que tú mismo/a pasaste durante la historia que estás relatando.
- Crea imágenes sensoriales
Esto no va con todo el mundo, pero a mí me encanta crear imágenes sensoriales en mis historias, siendo muy descriptivo (aunque sin alargarte en exceso) para llevar a la mente de tu lector esos colores, olores, sonidos o sabores que tú sentiste.
- Relaciona la historia con un dolor de tu audiencia
No tiene que ser de forma literal, pero al menos que la moraleja les sirva para algo.
Recuerda: personal, pero también que resulte útil.
- Comparte tus lecciones aprendidas
Si en tu historia probaste soluciones de cualquier tipo que no funcionaron, compártelas con tu audiencia (es uno de los puntos donde más fácil puedes hablar de cómo te sentiste en ese momento).
- Comparte también tu éxito
Por supuesto, habla también de tu éxito. Las historias con final feliz siempre gustan.
Artículo de intriga y curiosidad.
La curiosidad es uno de los principales recursos que tenemos a nuestro alcance para captar la atención de los lectores.
De hecho, puedes crear publicaciones y artículos enteros en torno a la idea de generar curiosidad, y aquí te explico cómo.
- No tengas miedo en adentrarte en tu lado más friki
Y me da igual que hables de superhéroes, dinosaurios, novela romántica chilena o recetas ovolactovegetarianas. Estos temas sin duda van a pillar descolocada a tu audiencia. Puedes apoyarte en tópicos, novedades o noticias para sacar ideas de títulos originales y que llamen la atención.
Si lo anterior no te termina de convencer, puedes apoyarte en noticias que sean de tu nicho pero que sean un poco locas y generen curiosidad. No hace falta que sean cosas que te afecten directamente, pero que sí que sean llamativas como para generar un buen gancho.
- Resalta aquello que el lector no sabe
Esto es lo que va a mantener al lector pegado al texto, así que no resuelvas la intriga muy rápido, sino que resalta aquello que el lector seguro no sabe, pero que descubrirá si sigue leyendo.
- Cocina el cuerpo del texto a fuego lento
Quiero decir, ve soltando prenda poco a poco pero sin prisa, recuerda que el objetivo es mantener esa curiosidad hasta el final.
- Haz que merezca la pena
Si vas a jugar a mantener la atención del lector, haz que merezca la pena el tiempo que va a invertir. Así que ofrece una revelación final que merezca la pena, que aporte algo de valor y/o que sea divertida.
Si no, prepárate para defraudar a tu audiencia.
Artículo tipo listado.
Otro tipo de artículo que funciona muy bien son los listados, y para ejemplo, éste que estás leyendo.
Especialmente en blogs, los listados te permiten crear artículos más largos, que posicionen mejor (es muy fácil trabajar el SEO On Page en ellos), que atraigan muchas visitas y que puedan servirte como contenido pilar para desarrollar artículos secundarios a su alrededor.
El problema que tienen estos artículos es que si añades muchos elementos pueden volverse monótonos y aburridos. Para evitar esto, sigue estos consejos:
- Haz que cada elemento incluido en la lista sea importante
Así mantendrás la atención y evitarás que el post sea algo monótono que no merece la pena seguir leyendo tras llegar el tercer punto.
- Añade algo interesante sobre cada elemento
Puede ser un dato curioso, una historia, un buen consejo… lo que sea, pero que enganche y que justifique que ese punto tiene que estar ahí.
- Mantén un enfoque claro
Si hablas, por ejemplo, de tipos de artículos que puedes escribir en tu blog, mantente dentro de esa idea.
No lo mezcles con otros temas, como beneficios de escribir en tu blog o títulos que sean efectivos. Aunque puedan parecer temas relacionados, lo mejor es que la lista esté muy centrada en algo específico para evitar que se diluya y pierda interés.
- Las listas impares funcionan mejor que las pares.
No busques el sentido a esto, es lo que dicen las estadísticas. Así que si haces una lista de 7 elementos funcionará mejor que una de 6 o de 8.
También puedes apostar fuerte, y hacer un listado largo de 27 o 50 elementos. Puedes hacer uno de este tipo y comparar las métricas respecto a otros artículos para ver si te funciona bien.
Artículo review.
En algunos sectores este tipo de artículo que funciona muy bien.
Quizá no sea algo para todo el mundo, pero las reviews de productos, de libros, de restaurantes, videojuegos, etc., pueden ser muy interesantes, y en esta era de influencers solo tienes que entrar a cualquier red social para verlo.
Para lograr un buen artículo-review, ten en cuenta estos consejos:
- Si es una review, que lo sea de verdad
Prueba el producto, úsalo, habla de sus cosas buenas y malas, considera si merece la pena su compra, etc. Una valoración ayuda a otros en la medida en que realmente sirva para algo. Si te vas a limitar a algo somero que no va a aportar valor, mejor no lo hagas.
- Hazlo personal
Muy relacionado con el punto anterior. Habla de tu experiencia, lo que más te ha gustado, lo que no, las razones por las que lo recomiendas, las razones por las que no, y si el producto puede encajar a otras personas con otras necesidades.
- Sé honesto
Siempre. Esto es ya una cuestión de valores.
Si te han dado una muestra gratis, dilo. Si te llevas una comisión por afiliación del producto, dilo. Y las opiniones, que sean sinceras.
Si una persona que confía en ti se entera de que la valoración está “comprada” cuando piensa que es una opinión sincera, no volverá a confiar en ti. Mejor siempre ser honesto.
Crea buenos artículos para tu blog y LinkedIn sin necesidad de plantillas.
Como ves no es necesario tener plantillas para escribir buenos artículos.
De hecho creo que las plantillas hacen más al que bien, ya que te encorsetan y limitan. Y eso sin tener en cuenta que la misma plantilla que estás usando tú seguro que la están usando cientos de personas más.
¿Realmente quieres hacer publicaciones idénticas al resto?
Por eso prefiero este tipo de guías con puntos clave. Son suficientemente concisas para ayudarte a orientar tu ideas y generar contenido a partir de ellas, pero al mismo tiempo son abiertas como para que cada texto que crees sea único y diferente.
Ese es el objetivo: crear textos interesantes y únicos. Y espero que este artículo te sirva para ello.
Si necesitas ayuda para redactar contenidos o quieres que hablemos de otro tipo de proyectos, solo tienes que contactar conmigo.
¿Quieres más información? Aquí te dejo el enlace a mi Guía de copywriting y redacción de contenidos para empresas B2B.