Los post o artículos de blog son uno de los elementos centrales de muchas estrategias de marketing de contenidos de empresas. Alimentar un blog de forma frecuente con contenido interesante te ayuda al posicionamiento SEO, a generar autoridad y además te ofrece un montón de material que puedes compartir en otros medios como email, redes sociales, etc.
Ya que es una parte tan importante, merece la pena crear los contenidos de tu blog de la mejor forma posible. Un buen artículo en tu blog puede generar miles de visitas orgánicas a medio plazo, algo que si quisieras lograr mediante publicidad de pago te costaría mucho dinero.
Por eso he creado este artículo donde te ofrezco 9 consejos y buenas prácticas a la hora de redactar artículos para el blog de tu empresa. Vamos con ellos.
1. Antes de publicar define una estrategia.
Cada vez me encuentro con más empresas que publican por publicar: sin seguir una estrategia, sin analizar los resultados que obtienen de sus artículos ni las principales métricas del blog.
Arrancar un blog sin una estrategia solo conduce a tener un montón de publicaciones que no consiguen resultados, y peor aún, a tener una “responsabilidad semanal” que te roba tiempo sin saber si te compensa o no.
Con el tiempo, cuando tengas una colección de decenas de artículos y veas que eso no ofrece grandes resultados, será algo ya muy complicado de resolver. Como un cable que se ha enredado cada vez más y tiene cientos de nudos que desatar.
2. Piensa en información que resulte útil y práctica para tu lector objetivo.
Esto deja fuera las publicaciones tipo noticias “internas” sobre tu empresa. Estas publicaciones, si bien pueden tener su espacio en el blog, no deberían ser tu principal línea editorial.
Piensa en qué tipo de artículos son los que a ti te gusta leer.
Deberías publicar contenido que ayude a tus lectores, que responda a las búsquedas que hacen en Google, que les ayude a entender mejor qué haces (tus productos o servicios) y cómo pueden solucionar sus problemas gracias a ellos. Información “Práctica-táctica”, como así la llama Steve Slaunwhite (uno de los referentes mundiales de copywriting B2B).
El ejemplo más claro de este tipo de contenido son los artículos “How-to” o “Cómo…”. Como ejemplo tienes este artículo de mi blog que ofrece buenos resultados: Cómo redactar un Libro Blanco (White Paper) de calidad para tu empresa.
3. Usa imágenes y vídeos.
Las imágenes y los vídeos tienen un doble uso en los artículos de blog.
El primero de ellos es facilitar la lectura, ya que colocados en los lugares indicados ayudan a separar párrafos o secciones, aligeran la carga de texto y pueden ayudar a los escaneadores (las visitas que solo leen los títulos) a navegar mejor por el artículo.
Esto es algo muy importante en artículos largos, ya que si no hay ningún elemento visual que rompa el texto el post se convierte en un “tocho” que puede asustar y espantar a más de uno.
Su segundo uso no es menos importante, ya que ayudan al posicionamiento del artículo. Las imágenes son un elemento muy útil para colocar tus palabras clave, y los vídeos pueden ayudar a mejorar algunas métricas como el tiempo en la página, etc., lo que beneficia el SEO.
Recuerda que la imagen debe ser ligera (no debería pesar mucho más de 100 kb aunque esto depende de muchos factores). Si tienes una imagen que pesa más que eso, pásala por una herramienta para bajar su resolución y/o tamaño. Hay muchas gratis, yo suelo usar squoosh.
Además a nivel SEO deberás cuidar estos aspectos que son importantes para Google:
- Nombre del archivo: el nombre que tiene la imagen en tu disco duro. Debería incluir tu palabra clave principal separada por guiones medios. Por ejemplo: mi-palabra-clave.jpg
- Texto alternativo: es el texto que se muestra cuando la imagen no se carga. También es la información que lee el ordenador para las personas que no pueden ver, por lo tanto debería ser un texto que represente lo que se ve en la imagen, escrito correctamente, y que a su vez debería contener (o ser) tu palabra clave.
Además, dependiendo de a qué te dediques, una imagen puede aclarar mucho algo que estés explicando. Sí, una imagen vale más que mil palabras, y si ayuda a transmitir mejor el mensaje deberías usarla.
4. Redacción SEO.
Como este tema podría dar para un master, aquí solo voy a tocar algunos aspectos básicos a la hora de redactar el contenido de tu blog. Hay muchas más acciones que se pueden hacer para mejorar el SEO de una web, pero no es mi intención tratarlas en este artículo.
Los elementos importantes en este sentido son:
- El title, el H1 y la meta descripción
- Los encabezados y subtítulos
- Imágenes y vídeos (ya he hablado de ellos más arriba)
- Los enlaces
- Las keywords o palabras clave del artículo
Veamos cada uno por separado.
Title, H1 y meta.
Vamos por partes.
El title es el título que se muestra en las SERP de Google, es decir, en la página de resultados cuando haces una búsqueda. Es ese título azul sobre el que pinchas para ir a la página en cuestión.
El H1 es el título de tu artículo, el que aparece en la parte de arriba del mismo una vez que entras en el post (y que no tiene por qué coincidir con el anterior).
La meta description es el texto breve que acompaña a los resultados de búsqueda (a los titles).
El title y el H1 tienen mucha importancia a nivel SEO (la meta description menos, pero puede influir mucho a la hora de conseguir el clic de los usuarios). Por lo tanto es importante cuidarlos, que sean llamativos y que incluyan la palabra clave principal.
Encabezados y subtítulos.
Son los diferentes títulos y subtítulos dentro del artículo que se establecen de forma jerárquica (H2, H3, etc.). A nivel SEO se puede introducir la palabra clave principal (entera o fragmentada) en estos encabezados, siempre respetando que la redacción sea natural y agradable de leer.
Es importante cuidar la estructura general del texto ayudándote de encabezados y subtítulos para facilitar la lectura. Además, si quieres facilitar la vida a los escaneadores, deberías intentar transmitir la idea general del artículo solo mediante los encabezados.
Enlaces.
En un artículo conviene introducir enlaces tanto internos como externos.
Los enlaces internos llevan a otras páginas de tu web. Esto tiene sentido si quieres llevar tráfico a contenidos más avanzados dentro de tu funnel o a páginas de venta, por ejemplo. Pero también es interesante cuando el contenido se organiza en forma de clusters o páginas pilar.
Esto significa que hay una página pilar que “centraliza” un tema, y que tiene muchos otros artículos relacionados a su alrededor, como sucede en mi propio blog con este artículo: Guía de copywriting y redacción de contenidos para empresas B2B. Es una página pilar sobre la que giran el resto de post que hablan sobre la misma temática, como este que estás leyendo ahora mismo.
Enlazar todos los post con tu pillar page ayuda al robot de Google a entender cómo está organizada la información y favorece que aparezca más arriba en los resultados.
Los enlaces externos llevan a páginas que están fuera de tu web. Quizá te preguntes qué beneficio tiene el poder sacar a una visita de tu propia web, y razón no te falta. La cuestión es que sean enlaces de calidad: que enlacen a webs de una temática relacionada pero que tengan más autoridad que la tuya. Esto es algo que Google valora porque entiende que es una forma de aportar valor al usuario, y por tanto favorece el posicionamiento.
Keywords o palabras clave.
Está claro que en el contenido debería aparecer la palabra clave principal y otras semánticamente relacionadas.
Se dice que estas palabras deberían aparecer tanto en el primer como en el último párrafo, además de varias veces más a lo largo del texto (teniendo en cuenta que debería aparecer también en los subtítulos). Se dice también que la negrita favorece el posicionamiento de las palabras clave.
Sobre cuántas veces repetir la palabra clave: las que sea necesario para que quede un texto agradable para el lector, ni más ni menos.
Antes, cuanto más repitieras la palabra mejor posicionaba. Esto propiciaba textos que eran casi ilegibles por el nivel de repetición tan absurdo de sus palabras clave, pero esto es ya cosa del pasado. Google sabe leer y entender de qué estás hablando sin necesidad de ver siempre la misma keyword repetida. Por lo tanto, escribe para ofrecer una buena información para el lector.
Y sobre cuántas keyword usar: yo suelo recomendar que se use solo una keyword principal, y si están muy relacionadas, una o dos secundarias. Para cada keyword principal dedicar una pieza de contenido. Es decir, un post (y solo uno) para cada keyword principal.
5. Piensa en qué extensión es la más adecuada para tus lectores.
Si hablamos de extensión, lo habitual es estar entre las 500 y 1000 palabras para artículos de consumo habitual.
Se pueden usar artículos más cortos si tu objetivo es lograr una mayor difusión en redes sociales (porque se consumen en menos tiempo y es más fácil que se compartan), pero para tratar un tema con una profundidad adecuada es habitual rondar al menos las 800 palabras.
A Google le suelen gustar los artículos más largos, por encima de las 2000 palabras. Pero debes pensar qué es realmente lo que quieres conseguir: ¿Qué el artículo posicione? ¿O que sea leído?
Normalmente se busca un punto intermedio. En el caso de lectores B2B (quienes no suelen disponer de mucho tiempo para leer artículos extensos), no puedes esperar que lean textos muy largos salvo que estén realmente interesados en el tema.
Y si es el caso, quizá podrías plantear que el artículo fuera de extensión media y ofrecer un ebook adicional que amplíe el tema de forma más extensa. Así los lectores más interesados podrán seguir leyendo y de paso captarás sus emails.
En todo caso deberías basarte en las métricas para ver qué tipo de artículo funciona mejor para lograr tus objetivos.
6. Usa un estilo conversacional.
Sencillo pero profesional. Como si estuvieras hablando con una persona interesada en un evento de networking. Lo que llaman “business casual”.
Este estilo te permite ser conciso, directo, incluso mostrar cierta autoridad. Lo importante es no pasarse con el lenguaje técnico ni ser condescendiente en la forma de hablar. Recuerda que la persona que puede comprarte es posible que no sepa tanto del tema como tú.
7. No seas agresivo con los textos de venta.
Esto no significa que no puedas hablar de tus productos y servicios, pero deberías enfocarlos desde un punto de vista que aporte valor y no solo bombo publicitario. Ahí reside la persuasión.
El objetivo de los artículos de blog es informar y crear valor, no vender (para eso hay otros espacios).
Por lo tanto, si haces menciones a tus productos y servicios que sea de forma ligera y siempre apoyada en esa solución o propuesta que estás desarrollando en el texto.
8. Formatea el texto para facilitar la lectura.
Recuerda, usa:
- párrafos que sean cortos
- subtítulos que den una estructura al artículo
- viñetas
- listas
- etc.
Todos estos elementos organizan visualmente el texto y facilitan su lectura, especialmente en dispositivos móviles.
9. Incluye cifras y ejemplos.
Los profesionales de empresas técnicas b2b adoran los números, así que sé concreto con esto y menciona cifras, porcentajes, estadísticas, resultados de test… todo de forma cuantitativa y concreta.
Y otra cosa que les encanta son los ejemplos y casos de éxito. Ver de verdad lo que ya está funcionando ahí fuera y cómo la gente esta probando soluciones y logrando resultados, para así inspirarse o tomarlo como fuente para su benchmarking.
¿Necesitas ayuda para escribir buenos artículos para el blog de tu empresa?
Como ves, a la hora de escribir un buen artículo no basta con generar 1000 palabras cualquiera y hala, a publicar. Un buen artículo requiere de cierto trabajo: una investigación para ofrecer contenido de calidad y orientado a tu audiencia, un estudio de palabras clave, una estructuración adecuada del contenido, etc.
Si ya tienes un blog puedo hacer una auditoría de tu contenido para mejorarlo y fijar los siguientes temas que deberías publicar.
Y si todavía no tienes blog, ¿a qué esperas? Puedo ayudarte a definir tu estrategia de contenidos desde cero para los próximos meses.
¿Quieres más información? Aquí te dejo el enlace a mi Guía de copywriting y redacción de contenidos para empresas B2B.