Según un estudio de HubSpot, la longitud ideal para SEO de un post de blog es de entre 2100 y 2400 palabras.
Redactar un artículo de esta extensión que resulte interesante y entretenido de leer (porque no todo es SEO en esta vida) tiene su complicación. Si quieres que el artículo además de posicionar consiga retener a los lectores, hay que hacerlo bien.
Por eso aquí te explico un formato de post con un enfoque storytelling que puede ayudarte a crear artículos extensos a partir de pequeños datos, hechos o noticias.
Vamos con ello.
¿Es 2100 la cifra mágica de palabras?
Este es un debate tan antiguo como el propio SEO.
Y la respuesta es, como no podía ser de otra forma: depende.
Depende del tema del que quieras hablar y de la intención de búsqueda. Un tema simple podrá explicarse en menos palabras que un tema más complejo o con una intención de búsqueda más profunda.
El propio Sr. Google ha afirmado que la extensión (en número de palabras) no es un factor que midan para posicionar los resultados, y es que un artículo más largo no tiene por qué ser necesariamente mejor que uno corto.
Ya sabes, se pueden usar 2000 palabras para no decir nada, y lo que busca Google es calidad en los resultados que ofrezcan la mejor experiencia de usuario posible, para lo que mide cientos de factores.
Veamos que dicen las estadísticas.
A pesar de este gran depende la mayoría de las estadísticas dicen que los artículos largos obtienen mejor posicionamiento en las búsquedas.
Al dato citado al inicio de este artículo podemos añadir otro de Backlinko, que tras analizar más de 11 millones de resultados mostró que el promedio de palabras de la primera página de las SERP de Google era de 1447 (dato de 2020).
Por otro lado, HubSpot analizó 6192 artículos y descubrió que los de más de 2000 palabras tuvieron más backlinks y compartidos en redes sociales.
Una teoría es que los artículos de más de 1000 palabras facilitan que los bots comprendan mejor el contenido, haciendo que puedan posicionar mejor. O quizá Google entienda que un contenido educacional, ingenioso y de calidad requiere un cierto número mínimo de palabras.
Por lo tanto, escribir artículos de una mayor longitud (por encima de las 2000 palabras, que son más de lo que la mayoría de las empresas escribe de forma regular) debería ayudarte a posicionar mejor que tu competencia.
¿Se puede retener la atención del lector en textos largos?
Otro aspecto a considerar sería lo difícil que es retener a un lector para que lea un artículo de esa longitud.
La velocidad media de lectura en Europa es de unas 200 palabras por minuto, es decir, que de media se necesitarían unos 10 minutos para leer un artículo de unas 2000 palabras.
Está claro que no todo el mundo está dispuesto a pagar “ese precio”, pero quizá sí aquellos a quien el tema les interese. Recordemos que un resultado SEO aparece porque hay una intención de búsqueda, por lo que si ofreces una respuesta adecuada y ofreces información de calidad, sería posible mantener (potencialmente) a un lector enganchado hasta el final.
En todo caso habría que facilitar las cosas para que los “escaneadores” puedan recorrer el artículo y sacar provecho de él sin necesidad de leerlo entero. Cosas como contar con una buena estructura de subtítulos, un esquema claro, apoyo con otros recursos como infografías, etc., pueden ayudar.
El formato Cuento-Moraleja para escribir buenos artículos de blog.
Llegados a este punto, nos creemos (o tenemos fe) que los artículos más extensos funcionan bien. Lo que tenemos que preguntarnos ahora es cómo podemos escribir artículos más largos. Aunque no hay una receta mágica, contar con una estructura que te ayude a organizar las ideas siempre viene bien.
Aquí es donde el formato Cuento-Moraleja puede ayudarte.
Este nombre tan rimbombante es una adaptación castellanizada de un formato llamado Story-lesson utilizado por el gran copywriter B2B Steve Slaunwhite.
Se trata de un formato muy efectivo para la creación de artículos de blog más orientados al storytelling que otros formatos habituales, como el tipo “how-to” tan usado en empresas.
Este formato cuenta con 4 partes fundamentales, que son las siguientes:
- Una historia, noticia, novedad, estadística… que resulte interesante.
- Una reflexión o análisis más profundo que saque a la luz todo lo que hay detrás de ese dato inicial.
- Un aprendizaje que se pueda sacar de todo esto.
- Una breve llamada a la acción final.
Vamos a comentar cada uno de ellos.
Una historia, noticia, novedad, estadística, etc. que resulte interesante.
Aquí hay muchas opciones.
Puede ser alguna noticia de actualidad, una novedad personal o profesional, incluso de un cliente, una estadística sobre tu sector…
Lo que sea, cualquier cosa relacionada con tu actividad que sirva como “excusa” para iniciar una conversación.
Si quieres un ejemplo, puedes fijarte en este mismo artículo que estás leyendo: empieza con una estadística interesante sobre la extensión ideal que debería tener un artículo de blog, tema del que quiero hablar en el resto del post.
Lo que se esconde detrás de ese dato.
Un dato, una noticia, una estadística… tomados así sueltos pueden ser engañosos o no aportar demasiado valor. Por eso el siguiente paso es profundizar en el tema y sacar a la luz todo lo que ese dato esconde.
Puedes rescatar estudios que los respalden o lo rebatan, hablar de principios psicológicos o científicos que lo justifiquen, aportar ideas en base a tu experiencia en el tema, etc.
Por ejemplo, en este artículo es lo que se hace bajo el subtítulo ¿Es 2100 la cifra mágica de palabras? Aquí reflexionamos sobre el por qué de esto, si es cierto, qué dice Google al respecto, qué dicen las estadísticas, etc.
Un aprendizaje a sacar de todo esto.
¿Qué se puede aprender tras profundizar en el tema? ¿Qué me llevo yo de aquí que me sirva en mi trabajo o en mi vida? ¿Cómo puedo aprovechar todo lo anterior en mi beneficio?
Aquí llegamos a donde se ofrece el valor (cómo nos gusta esta frase a los marketinianos) o a la moraleja.
Como ejemplo, en este artículo es la sección que estás leyendo actualmente. ¿Quieres escribir artículos más largos y que posicionen mejor? Puedes usar esta estructura llamada cuento-moraleja.
Suave llamada a la acción.
Para terminar, como no podía ser de otra forma, hay que ofrecer algún tipo de llamada a la acción o siguientes pasos a dar.
Recuerda que el objetivo de un artículo no suele ser vender, pero eso no significa que no debas añadir algún tipo de acción al final. Puede ser un enlace a un lead magnet relacionado, a otros artículos sobre el mismo tema, puedes ofrecer información sobre servicios relacionados o indicar cómo contactar en caso de que sea necesario.
En este artículo, continuando con el ejemplo, la llamada a la acción es la parte final que tienes debajo de esta línea.
Introduce el storytelling en los artículos de blog de tu empresa.
Escribir artículos para blog es algo que puede hacer cualquiera, pero escribirlos bien no es tan sencillo.
Como has podido ver aquí, para lograr que un artículo funcione y genere visitas y leads a largo plazo hay que hacerlo con mimo y teniendo en cuenta diversos factores: calidad, extensión, una buena estructura, etc.
Esto, como todo, requiere de cierta dedicación y tiempo que quizá no tengas o que prefieras dedicar a otros asuntos más importantes.
Si es así, yo puedo ayudarte a crear contenidos para el blog de tu empresa que te ayuden a mejorar el posicionamiento de tu web y a generar negocio de forma orgánica. Si quieres que hablemos solo tienes que escribirme y fijaremos una cita.
¿Quieres más información? Aquí te dejo el enlace a mi Guía de copywriting y redacción de contenidos para empresas B2B.