Ideas, estrategias y casos de éxito en marketing digital y comunicación B2B
“Fractional CMO” es uno de esos palabros del mundo del marketing, que aunque se empieza a normalizar, todavía sigue siendo nuevo para muchos profesionales y empresas. Cada vez es más habitual encontrar este término en artículos especializados, eventos de marketing o publicaciones de LinkedIn. También empieza a tener más presencia en las búsquedas de Google … Leer más
En muchas pymes industriales y técnicas, el marketing y la comunicación es algo relativo. Se hace o no se hace, dependiendo de si hay tiempo, de si hay una feria a la vista o de si a alguien se le ocurre publicar algo en LinkedIn. Y puede que durante un tiempo esto funcione, pero cuando … Leer más
Si eres CEO de una empresa sin departamento de marketing y estás leyendo esto, seguro que tienes esta duda en tu cabeza. Y es que gestionar el marketing y la comunicación de una empresa B2B no es sencillo, y bastantes responsabilidades asumes ya. Ahí es cuando aparecen dudas como: ¿ha llegado el momento de invertir … Leer más
La respuesta rápida (y no reflexionada) a esta pregunta es: mejor el copy corto. Y la justificación más utilizada es “hoy en día ya nadie lee”. Justificación vaga, he de decir, ya que hay que tener en cuenta que en muchos sectores hay puestos y departamentos enteros dedicados a “compras”, donde una de sus principales … Leer más
Cuando tu página web (o la de tu empresa) está online no significa que el trabajo está terminado y que las visitas y los clientes llegarán solos. De hecho, te sorprendería la cantidad de organizaciones y profesionales que sí, tienen página web, pero no saben muy bien para qué. En este artículo vamos a hablar … Leer más
Toda actividad relacionada con la transición energética (especialmente las energías renovables) está experimentando un gran crecimiento en los últimos años. Esto es debido en parte a la adopción de medidas para reducir y revertir el cambio climático, como la Directiva Europea de Energías Renovables o el PNIEC (Plan Nacional Integrado de Energía y Clima). A … Leer más
La propuesta de valor es uno de los mensajes más importantes que cualquier empresa u organización puede lanzar al mercado. Es la pieza central de tu discurso comercial, la que da las principales razones por las que alguien debería comprarte o contratarte. Pero, a pesar de ser tan importante, no siempre se diseña bien (o … Leer más
No es difícil encontrar comentarios y post en redes sociales argumentando que el marketing orientado al consumidor general (B2C) y el marketing business-to-business (B2B) son en esencia iguales, porque en ambos casos hablamos de personas. Y esto no es cierto. Es un error pensar que son iguales aunque con algunas diferencias. De hecho, sería más … Leer más